Algunos estudios destacan que las zonas de un escaparate que mayor atención del cliente acaparan son:
- En vertical: zona central con casi un 50% de captación.
- En horizontal: zona baja con casi un 70% de captación.
El éxito de un escaparate se puede medir en función de:
- La atracción que provoca. Se mide relacionando el número de personas que se paran ante el escaparate con el total de personas que pasan delante de él.
- El interés que despierta. Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.
- Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras realizadas por los clientes que han visto el escaparate.
El escaparate junto con el rótulo y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento por lo que de su correcta decoración depende en parte el éxito comercial del mismo.
La disposición de los productos dentro de un escaparate debe ser armónica y comercial para lo que se aconseja escoger los modelos más novedosos y atractivos.
Se recomienda variar la exposición cada 15 o 20 días para mantener viva su poder de atracción.
Escrito por:María Alonso Miranda.Alumna del Ciclo de grado medio de Comercio.
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